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宠物究竟是孩子,朋友,还是伴侣?

日期:2019年11月08日 15:28

  这个问题不仅需要问养宠物的人,也同样会影响到为宠物提供商品和服务的商家。一般认为,宠物市场和母婴市场有一定的相似之处。两者最大的相同点,都是购买决策者与使用者的分离。其次,两者都是品牌众多,市场集中度比较低的结构。
 

  但是细细分析下来,两者也有很多不同点。从产品结构来说,母婴市场最大的消费是食品(奶粉)和婴幼儿服装以及教育投入,而宠物市场是食品和医疗。
 

  食品和医疗一直是宠物行业的热点赛道,但国外产品却占据着主要市场份额。宠物食品作为刚性需求,在行业中份额占比最高达33.8%,其次为宠物医疗占比达22.9%。
 

  在宠物食品领域,据Euromonitor数据,玛氏一家公司占市场份额就高达76.4%,国产品牌竞争力明显不足。在医疗领域,国内宠物医院扩张速度明显,但对国外医疗产品的依赖度很大,宠物疫苗、兽药、诊断等进口产品市场占有量将近90%。
 

  另外,在人类都喊着“消费降级”的时候,宠物却在不断的“消费升级”。
 

  一方面,中高端宠物食品销量增幅远远大于低端市场。据《2018宠物消费趋势报告》显示,宠物狗和猫中高端食品(每斤40元~50元)同比增幅最高,分别达100.69%和136.54%,是低端食品增幅的2倍之多,说明消费者更愿意为爱宠购买大品牌、高质量的口粮。
 

  另一方面,围绕下游产业链的保险、美容、培训、摄影、寄养、殡葬宠物服务正在兴起。这些新兴的宠物服务市场,25岁~35岁的人占比接近70%,这反映出年轻人对新鲜事物的接受度更高,更愿意为服务花钱。
 

  面对千亿蓝海市场,资本玩家早就蠢蠢欲动。仅从去年年中至今年年中,多家知名创投机构纷纷对与宠物经济相关的平台出手,约发生50起融资案例。而实际上,资本对宠物行业早有布局。相关统计显示,自2015年起就有多家宠物类企业在新三板、A股以及港股挂牌或上市寻求融资。
 

  而在一级市场,2014年起,宠物企业的融资数量与规模也迅速上升。其中,高瓴资本最为积极,据不完全统计,从2016年至2018年,高瓴资本所持宠物相关企业的股权超过100家,布局赛道众多,包括宠物医疗、零售、用品等。

部分品牌

(排名不分先后)

  • 上海唯仁宠物 派特普乐 佩蒂
  • 麦仕集团 小佩 托马仕
  • 疯狂小狗 中宠股份 多漫格
  • 比瑞吉 皇家 蛙牌
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